Pengaruh Harga, Brand Image dan Promosi Instagram terhadap Keputusan Pembelian Jajanan Tradisional Klepon Crot di Kota Denpasar
Abstract
This study aims to determine the effect of price, brand image, and instagram promotion on purchasing decisions for Klepon Crot Traditional Snacks. The number of samples in this study were 100 customers of Klepon Crot Traditional Snacks. The method of determining the sample uses a non-probability sampling method, the type of purposive sampling. The data analysis method used is multiple linear regression. Based on the results of the study, it can be seen that: (1) price has a positive and significant effect on purchasing decisions, (2) brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, (3) Instagram promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions, (4) price, brand image and Instagram promotion have a significant and significant effect on purchasing decisions. Klepon Crot in improving purchasing decisions, is expected to be able to rearrange the strategy in determining the selling price of products, displaying attractive advertising stars in subsequent product advertisements, so that it can attract public attention and is expected to remember more advertisements for Klepon Crot products, develop moreover programs sales promotion and routinely innovate products.
References
Ali, H. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Ardista, R., dan Wulandari, A. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi Volume, 15, 1–13.
Filus Fredik, T., dan Indra Dewi, S. (2018). Analisis Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian. Jisip, 7(2), 84. www.publikasi.unitri.ac.id
Gunarsih, C. M., dan Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. 2(1), 69–72.
Kotler, P. and G. A. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 13 J). Erlangga.
Kotler, P. dan K. L. K. (2009). Marketting Management (Prentice Hall Internasional (ed.)). New Jersey.
Lininati, E. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Food Court. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(2), 97–103.
Mamahit, P., Soegoto, A. S., dan Tumbuan, W. A. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Quality Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(05), 777–787.
Martono Moh., S. S. I. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwuramongan. Diponegoro Journal Of Management, 1(2), 274–281.
Oentoro, D. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. LaksBang PRESSindo.
Prijaya, A., dan Santoso, T. (2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Outlet Mini Melts Surabaya. Agora, 7(1).
Sanjaya, P. K. A. (2018). Etika Bisnis Dan Entrepreneurship Dalam Pembangunan Ekonomi Bali: Dalam Perspektif Hindu. Dharmasmrti: Jurnal Ilmu Agama Dan Kebudayaan, 18(1), 93–101.
Sanjaya, P. K. A., dan Dewi, M. H. U. (2020). Lembaga Keuangan Mikro Adat Sebagai Penggerak Perekonomian Desa Lambing. Widya Manajemen, 2(2), 55–68.
Sanjaya, P. K. A., Wimba, I. G. A., dan Premayani, N. W. (2020). Determinants Influencing Customer Loyalty To An Indonesian Online Shop Shopee: A Case Study In Denpasar City, Bali. Solid State Technology, 63(5), 4713–4722.
Schiffman, L. dan L. L. K. (2008). Perilaku Konsumen (Z. Kasip (ed.); Edisi 7). Indeks.
Stanton, W. J. (2012). Prinsip pemasaran (Y. Lamarto (ed.)). Erlangga.
Sunarti, Prasetya, E. G., dan Yulianto, E. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Program Studi Administrasi Bisnis Angkatan 2014 konsumen Air Mnineral Aqua). Jurnal Administrasi Bisnis, 62(2), 214–221.
Supriyadi, dkk. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1).
Swasta, Basu, D. dan I. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty.
Triputranto, A. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Transaksi E-Pulsa (Studi kasus Di Indomaret Sudirman Tangerang). Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 3(2), 1.
