Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian

Luh Ayu Sri Kusuma Wardani; I Gusti Ayu Wimba; I Wayan Suartina

doi:10.32795/vol4wamrtno1th24

Luh Ayu Sri Kusuma Wardani Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
I Gusti Ayu Wimba Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
I Wayan Suartina Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia

DOI: https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24

Keywords: Integrated Marketing Communication, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

The property business is a sector that is currently considered promising with the increasing demand for property for both personal and business purposes. One of the supporting products in the property sector is mild steel. This product is increasingly in demand because it is considered practical to use so that the competition for mild steel products is getting tougher. This research was conducted with the aim of knowing the effect of integrated marketing communication and brand image on purchasing decisions at UD. Bali Artha Mandiri partially and simultaneously. The population in this study were 150 consumers who shopped at UD. Bali Artha Mandiri. The sample size was determined as many as 150 consumers using purposive sampling technique. Hypothesis testing is done by multiple linear regression analysis. The results obtained show that partially and simultaneously integrated marketing communication and brand image have a significant effect on purchasing decisions. The advice given is to provide clear information to consumers and provide solutions to consumers.

References

Afridayanti, K. I., Suputra, G. A., & Yoga, G. A. D. M. (2023). “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Tailor Citra Busana).” Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 3(3), 408–415.

Andaresta, D., & Perwito. (2022). “Pengaruh Integrated Marketing Communication (Imc) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rajutan Pada Cv. Eka Jaya Mandiri Binong Jati Bandung.” Ekbis (Ekonomi & Bisnis), 10(1), 42–49.

Andityawan, I. M., Adinegara, G. N. J., & Santoso, T. P. B. (2020). “Pengaruh Integrated Marketing Communication Dan Event Marketing Terhadap Keputusan Tamu Menginap Di Fame Hotel.” Sintesa, 1(1), 197–206.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.” Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.

Bunayya, Riana P., Sugiono, A., & Saptiani, F. (2021). “Peran Integrated Marketing Communications Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Industri Kreatif Sub Sektor Kuliner Di Bandar Lampung).” Jurnal Kompetitif Bisnis, 1(5), 204–211.

Damayanti, D., & Purwanto, W. (2023). “Pengaruh Integrated Marketing Communications (Imc) Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Furniture Di Cv Racak.” Kajian Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha, 31(2), 68–79.

Dewi, N. L. P. P., & Sanjaya, P. K. A. (2022). “Pengaruh Harga, Brand Image Dan Promosi Instagram Tehadap Keputusan Pembelian Jajanan Tradisional Klepon Crot.” Widya Amrita:Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(1), 111–121.

Dewi, N. P. S., & Suartina, I. W. (2022). “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee.” Jurnal Widya Amrita, Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 5(2), 551–561.

Fadhilah, M., Cahyani, P. D., & Nurrohmah, M. (2022). “Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Integrated Marketing Communication (Imc), Brand Positioning Dan Kualitas Produk.” Forum Ekonomi, 24(1), 65–72.

Faradasya, C. I., & Trianasari, N. (2021). “Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus E-Commerce Shopee).” E-Proceeding Of Management, 8(2), 865–873.

Ghaisani, M. A., & Waluyo, H. D. (2018). “Pengaruh Marketing Communication, Kualitas Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Suara Merdeka ( Studi Pada Pt. Suara Merdeka Press Semarang ).” Diponegoro Journal Of Social And Politic, 53(1), 1–7.

Hidayat, C. N., & Setiawati, C. I. (2021). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bhinneka.Com.” E-Proceeding Of Management, 8(4), 3397–3406.

Indraswari, I. G. A. A. P. I., & Wijaya, P. Y. (2022). “Pengaruh Brand Image Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian.” Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(4), 1000–1010.

Makahimpong, W. K. N., Mukuan, D. D. S., & Tumbel, T. M. (2023). “Pengaruh Integrated Marketing Communication, Customer Experience Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Pada Lazada Indonesia.” Productivity, 4(5), 499–506.

Makatumpias, D., Moniharapon, S., & Tawas, H. N. (2018). “Pengaruh Green Product Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Dimanado.” Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 4063–4072.

Meilinda, D., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2022). “Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Burger King Galuh Mas Karawang.” Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(9), 3268–3278.

Miati, I. (2020). “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi Pada Konsumen Gea Fashion Banjar).” Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83.

Nisa, M. M., & Ikhram, M. A. D. (2022). “Search Engine Optimization, Integrated Marketing Communication, Dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 01(1), 49–58.

Pradana, R. D. (2021). “Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Produk Kreditmu.” Prima Ekonomika, 12(2), 1–15.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian.” Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.

Rahmadani, A. A., Arifin, M. Z., & Fahimah, M. (2019). “Pengaruh Strategi Integrated Marketing Communication (Imc) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kabupaten Jombang.” Margin Eco: Jurnal Ekonomi Dan Perkembangan Bisnis, 3(2), 76–86.

Sari, A. J., Udayana, I. B. N., & Cahya, A. D. (2022). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Variabel Green Marketing Dan Brand Ambassador Umkm Ngudi Rejeki Kelorida.” Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2), 308–327.

Situmeang, I. V. O. (2022). “Pengaruh Aktivitas Integrated Marketing Communication Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menggunakan Indihome (Survey Pada Pelanggan Indihome Di Facebook Info Pasang Wifi Indihome).” Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 153–162.

Sutriani, N. K. M., Suartina, I. W., & Premayani, N. W. W. (2021). “Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda.” Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1369–1379.