Pengaruh Promosi, Harga dan Lokasi Usaha terhadap Keputusan Pembelian Daging Babi pada Ganas Supplier Gianyar Bali

I Made Wedanta Hendra Diputra; I Putu Gede Kawiana; Gde Indra Surya Diputra

doi:10.32795/vol4wamrtno1th24

I Made Wedanta Hendra Diputra Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
I Putu Gede Kawiana Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
Gde Indra Surya Diputra Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia

DOI: https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24

Keywords: promotion, pricing, business location, purchase decision

Abstract

Consumer decisions are closely related to the information they possess and various factors influenced by their knowledge about the product they intend to purchase. The population in this study consisted of 85 respondents. The data analysis method used was multiple regression analysis. Based on the results of the test analysis, the variables of promotion, price, and business location each had a positive and significant impact on purchasing decisions at Ganas Supplier Gianyar. Simultaneously, promotion, price, and business location also had a significant impact on purchasing decisions at Ganas Supplier Gianyar. The recommendations provided for the company include that Ganas Supplier Gianyar should adapt to current trends by distributing products to remote areas using various available shipping services. Regarding pricing, future researchers are advised to pay closer attention to the price-value alignment received by the buyers, as it is one of the key factors that greatly influences consumer decisions. As for the business location, future researchers are encouraged to establish the business location by analyzing the market share and consumer preferences, so that the products offered can optimally enhance purchasing decisions.

References

Aghitsni, W.I. dan Busyra, N. 2022. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), hal.38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271.

Amalia, N. 2019. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, [daring] 6(2), hal.96–104. Tersedia pada: <http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb>.

Aprianti dan Erlina, N. 2022. Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Alat Tulis Putra Kembar. MDP Student Conference, 1 No 1, hal.254–260.

Ardiansyah, M.F. dan Khalid, J. 2022. Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Angkringan Nineteen. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(9), hal.1278–1285.

Chotimah, S.N. 2022. Implementasi Sistem Informasi Kesehatan di Fasilitas Pelayanan Kesehatan Indonesia: Literature Review. Jurnal Rekam Medis & Manajemen Infomasi Kesehatan, 2(1), hal.8–13. https://doi.org/10.53416/jurmik.v2i1.67.

Gultom, L.S. dan Purba, F. 2018. Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Sepatu Alaspat Pematangsiantar. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 1(1), hal.33–48.

Hastuti, M.A.S.W. dan Anasrulloh, M. 2020. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), hal.99–102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622.

Jaenudin dan Nasrudin, I. 2020. Upaya Memenangkan Persaingan Untuk Perumusan Strategi Perusahaan Cekeran Midun Dengan Menggunakan Konsep Fred R. David. Jurnal ReTiMs, 2(1), hal.11–15.

Marbun, M.B., Ali, H. dan Dwikoco, F. 2022. Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), hal.716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134.

Pramono, S. 2023. Pengaruh Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap KeputusanPembelian Konsumen Pada Perumahan Bale Agung Pemalang. Jurnal Akuntan Publik, 1(1), hal.90–106. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.322.

Putri, A., Haryani Hatta, I., Noor, L.S., Ekonomi, F. dan Bisnis, D. 2024. Pengaruh Promosi Online Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Pada Akun Instagram “@Crsl.Store.” Jimp, 4(1), hal.64–80.

Saota, S., Buulolo, P. dan Fau, S.H. 2021. Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di UD. TRIAL VELA kecamatan fanayama kabupaten nias selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), hal.135–142.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatit Dan R&D. Bandung: Alfabeta CV.

Tahir, H. dan Detek, N. 2022. Pengaruh Kondisi Sosial Ekonomi Orang Tua Terhadap Motivasi Anak Melanjutkan Studi Keperguruan Tinggi (Studi Kasus Kabupaten Wakangka Kecamatan Kapontori Kabupaten Buton). Jurnal Akademik Pendidikan Ekonomi, 9(2), hal.44–48.

Tolan, M.S., Pelleng, F. dan Punuindoong, A.Y. 2021. Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5), hal.360–364.

Yanti, M.M. dan Budiatmo, A. 2020. Pengaruh Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Gelael Ciputra Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(4), hal.582–589. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28850.