Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya
Abstract
This study aims to identify how the influence of brand image and brand awareness on the purchasing decisions of Sariayu Martha Tilaar products in the city of Surabaya. This research method is quantitative by taking a sample of 50 respondents and distributing questionnaires in the city of Surabaya with the help of Google Forms. The sampling technique used was non-probability sampling with the purposive sampling method. The sample consists of respondents who live around the city of Surabaya, aged 17 years and over, and buyers of Sariayu Martha Tilaar products. The data taken from the respondents are primary data and secondary data. The analysis technique used in this study uses Partial Least Square (PLS) with validity testing, reliability testing, and hypothesis testing. Based on the data from this study, it can be concluded that the purchasing decision of Sariayu Martha Tilaar Cosmetics or Skin Care products is positively and significantly influenced by the variables of brand image and brand awareness.
References
Aaker, A. D., & Biel, A. L. (2009). Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building.
Andriani, Deni. (2019). Pegaruh Brand Awareness dan Brand Image Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Skripsi Sarjana. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosidding Konferensi Nasional ke-8 APPPTMA. 1-6.
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta. Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76-87.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning Strategy). Jakarta: Qiara Media.
Handayani, D. (2010). The Official MIM Academy Coursebook Brand Operation. Jakarta: Esensi Erlangga Group.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1), 1-18.
Kapferer, J. (2008). The Strategic Brand Management. London: Kogan Page. Kotler, Philp. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2009). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12. Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009), Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua. Skripsi Sarjana. Universitas Krisnadwipayana.
Nurvita, A. R., & Budiarti, A. (2019). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen e-ISSN: 2461-0593. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 1–18.
Sangadji, E. M., & Sopiah, (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behaviour. New jersey: Eight Edition. Prentice Hall.
Setiowati, Maria Heny. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Aldos Surabaya. Skripsi Sarjana. Universitas Ciputra.
Syamsiah, Siti Nur, Muttaqien, Fauzan dan Ato'illah, Mohammad. (2018). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Toko SJ Tempeh Lumajang. Journal of Organization and Business Management, 1 (1). pp. 73-81. ISSN 2715-5579
Timpal, N., Lapian, S. L. H. V. J., & Rate, P. V. (2016). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Attitude Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Nokia (Studi Kasus Pada Siswa SMA dan SMK di Kota Manado). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 308-317.
Wilujeng, S. R., & Edwar, M. (2014). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 2(2), 1-15.
Yet, S. (2011). Star Marketing For Everyone’s Business. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
https://www.martinaberto.co.id/investor.php?page=investor_financial_highlight&l ang=id Diakses Pada Tanggal 19 Maret 2022
Reproduction Policy
Every author submitting articles to Widya Manajemen must make a statement that the manuscript is free from plagiarism and is not being considered and published in other journals.
Articles that have been published are copyrighted by the Program Studi Manajemen FEBP UNHI. For educational purposes, the contents of the article may be duplicated or reproduced as long as the source of the article is mentioned. Written requests must be submitted to the editor to obtain permission to republish the contents of the article for purposes other than educational purposes.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
Kebijakan Reproduksi
Setiap penulis yang menyerahkan artikel ke Widya Manajemen harus membuat surat pernyataan bahwa naskahnya bebas dari plagiarisme dan tidak sedang dipertimbangkan dan dimuat dalam jurnal lain.
Artikel yang telah dipublikasi menjadi hak cipta Program Studi Manajemen FEBP UNHI. Untuk tujuan edukatif, isi dari artikel dapat digandakan atau direpublikasi selama menyebutkan sumber dari artikel tersebut. Permintaan tertulis harus diajukan kepada editor untuk memperoleh ijin merepublikasi isi dari artikel untuk tujuan lainnya selain tujuan edukatif.
