Pengaruh Digital Marketing dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pasca Covid di UMKM Kerajinan Kayu Nyiur Indah Singaraja

Kadek Ari Ardiari; Ni Nyoman Juli Nuryani

doi:10.32795/widyamanajemen.v5i2.4195

Kadek Ari Ardiari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satya Dharma Singaraja
Ni Nyoman Juli Nuryani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Satya Dharma Singaraja

DOI: https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v5i2.4195

Keywords: digital marketing, price, consumer buying interest

Abstract

This study aimed to find out the effect of digital marketing on post-covid consumers' buying interest in the Nyiur Indah Singaraja Wood Crafts MSMEs and to find out the effect of price on post-covid consumers' buying interest in the Nyiur Indah Singaraja Wood Crafts MSMEs. The type of research used is quantitative. The results showed: 1) Digital marketing has a positive and significant effect on consumer buying interest in MSMEs Nyiur Indah Singaraja Wood Crafts. This is shown from the results of hypothesis testing which obtains a positive regression coefficient value of 0.160; t count value of 2.166 > 1.66; and a significance value of 0.033 <0.05. 2) Price has a positive and significant effect on consumer buying interest in MSMEs Nyiur Indah Singaraja Wood Crafts. This is shown from the results of hypothesis testing which obtained a positive regression coefficient value of 0.433; t count value of 5.184 > 1.66; and a significance value of 0.000 <0.05.

References

Albi, K. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital dan Suasana Toko Terhadap Minat Beli di Kedai Kopi S. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 3(1), 21–30. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116

Andrian. (2019). Digital Marketing and Product Variety towards Purchasing Interest in Online Store Shopee (Case Study to Students of Class of 2016 Management Department Faculty of Economic University of Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3, 14–24. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430

Apriani, V., & Arifin, A. L. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Merek Samsung Pada Pegawai Dinas Lingkungan Hidup Dan Kebersihan Kota Depok. Inovasi Penelitian, 1(7), 1495–1504.

Aryani, M. (2021). Analisis digital marketing pada hotel kila di kabupaten lombok barat terhadap kepuasan konsumen. Visionary, 6(April), 22–31.

Ayesha, I., Pratama, et.al. (2022). Digital Marketing PT. Global Eksekutif Teknologi I. www.globaleksekutifteknologi.co.id

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Jimea| Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). Ilmiah MEA, 6(3), 2008–2018.

Darmanto, A. R. P., & Sari, D. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Bradermaker Store. Management, 9(2), 727–733. https://openlibrarypublications. telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/17619%0A https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/ article/download/17619/17363

Gofur, A. (2019). Kepuasan Pelanggan Abdul Gofur. 4(1), 37–44. http://jrmb.ejournal-feuniat.net/index.php/JRMB

Ghozali. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Jurnal Administrasi Bisnis.

Ghozali, I., & Ratmono, D. (2020). Analisis Multivariat dan Ekonometrika. Semarang. Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan (1st ed.). Unitomo press.

Kau, M., Juanna, A., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Faktor Sikap Terhadap Minat Beli Konsumen Di Masa Pandemi Covid-19 Pada Online Shop Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Jambura, 5(1), 330–338. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Marzuki, A., Armereo, C., Septianti, D., & Seto, A. A. (2020). Pengaruh Kompensasi, Motivasi dan Lingkungan Terhadap Minat Menjadi Guru Pada Lulusan SMA di Kota Palembang. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i2.484

Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1). https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951

Muniarty, P., Saputri, D., et.al. (2021). Pengaruh harga & gaya hidup terhadap minat beli masyarakat. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 14(1), 91–102. http://journal.stekom.ac.id/ index.php/E-Bisnis

Musnaini, Suherman, & Hadion, W. (2020). Digital Marketing Digital Marketing. In (Issue September).

Pangkey, F. M., Furkan, L. M. F., & Herman, L. E. (2019). Pengaruh Artificial Intelligence dan Digital Marketing Terhadap Minat Bali Konsumen. Magister Manajemen Unram,8(3),258–269. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29303/jmm.v8i3.448

Raga, H. E., Agung, A. A. P., et.al. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk Kuliner Tegal Dadong. Values, 2(2), 512–520.

Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy Di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515–526. https://stp-mataram.e journal.id/JIH/article/view/1699

Rupayana, I. K., Suartina, I. W., & Mashyuni, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Impulse Buying dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Merek Oppo di Kota Denpasar. 1(1), 233–247.

Safitri, E., Budiman, M. A., & Awalia, H. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Costumer Skincare Ms Glow Dwi Astuti. Jurnal Scientific, 9(3), 26–36.

Situmorang, S. H., & Lufti, M. (2019). Analisis data (Issue July). USU Press. http://usupress.usu.ac.id

Sudirman, A., Efendi, E., & Harini, S. (2020). Kontribusi harga dan kepercayaan untuk membentuk kepuasan pengguna transportasi berbasis aplikasi. Business and Banking, 9(November 2019), 323–335. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i2.2078

Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&d dan Penelitian Pendidikan). Metode Penelitian Pendidikan, 67.

Syarofi, M., Rusmini, & Sa’diyah, H. (2022). Pengaruh Harga Produk Dan Faktor Budaya Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Pasar Baru Kecamatan Kencong Jember. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 252–261.

Thendeano, C. R., Sutanto, J., & Kristanti, M. (2020). Analisa Pengaruh Citra Merek Dan Potongan Harga Terhadap Minat Menginap Di Hotel Shangri-La Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 8(2), 35–51.

Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing (: N. A. F. (ed.); pertama). Edulitera.

Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).

Wicaksana, I. (2021). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Pelanggan Usia Muda (the Effect of Digital Marketing and Product Quality on Loyalty Through Satisfaction of Young Customer). Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 18(01), 1. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33370/jmk.v17i2.507

Wijayanti, R. M., Saidani, B., & Fidhyallah, N. F. (2021). Pengaruh Harga dan Kepercayaan pada Jasa Pengiriman X terhadap Kepuasan Pelanggan ECommerce di Jakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(1), 150– 159. www.globaleksekutifteknologi.co.id

Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 84(10), 1511–1518. https://doi.org/10.1134/s0320972519100129.