Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Institusi terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih
Studi Pada Mahasiswa Universitas Hindu Indonesia di Denpasar
Abstract
The purchase decision is assumed to be a student's decision to choose, that is, a decision taken by a person about which brand to buy by choosing one of several available alternatives. The purpose of this study was to determine the effect of Celebrity Endorser and Institutional Image on Student Decisions in Choosing a Campus at the Universitas Hindu Indonesia in Denpasar. The number of samples is 89 respondents. The analysis technique used is regression analysis. (2) Institutional image partially has a significant positive effect on student decisions to choose. (3) simultaneous celebrity endorser and institutional image have a significant effect on student decisions to choose. The magnitude of the influence of Celebrity Endorser and Institutional Image on student decisions to choose is 48.5%. The suggestions that can be given by researchers are to maintain or add other artists to do Celebrity Endorsers, and to maintain and improve the Institutional Image to be able to attract more prospective students to study campus at the Universitas Hindu Indonesia in Denpasar.
References
Andrianto, N. F., Sutrasmawati, E., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., & Artikel, I. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(2), 104–109. https://doi.org/10.15294/maj.v5i2.8055
Ardianti, C., Salam, A., & Nuryani, H. S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Instagram ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan Tahun 2016 sampai dengan Tahun 2018 ). Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 1–9. https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/796
Bilgies, A. F., & Nasrullah, H. (2019). Pengaruh Faktor Model, Mutu Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sarung Tenun Pada Usaha Kecil Dan Menengah (Ukm) Di Parengan Maduran Lamongan. 11, 1–14.
Darmansyah, Salim, M., & Bachri, S. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen, 12(2), 230–238.
Febriyanti, R. S. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen2, 5(5), 1–18.
Iswanto, R. (2015). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Photo Cabin. Demandia, 1(2), 116–133.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 44. https://doi.org/10.35797/jab.8.1.2019.23499.44-54
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. http://ojs.stiami.ac.id/index.php/ABIWARA/article/view/795
Nuraini, A., Maftukhah, I., & Artikel, I. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Management Analysis Journal, 4(2), 171–179. https://doi.org/10.15294/maj.v4i2.7839
Oktafiani, R., & Silaningsih, E. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Xl Di Kota Bogor. Jurnal Visionida, 1(2), 45–58. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=U9xDDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=periklanan+adalah&ots=Y-Pagb6yx7&sig=gTFx2TxKSG8P0zF3LTMUchPXm3c&redir_esc=y#v=onepage&q=periklanan adalah&f=false%0Ahttps://ojs.unida.ac.id/Jvs/article/view/583/pdf
Qonita, A. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Celebrity Endorser, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik (Survei Pada Calon Konsumen Wardah Kosmetik Complek Pondok Pesantren Mulungan Wetan, Mlati, Sleman, DIY). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Suryani, A. N. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Program Studi Manajemen Di Stie Rahmaniyah Sekayu ( Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2013 / 2014 ). 1(1), 71–87.
Wulandari, N., & Nurcahya, I. (2015). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(11), 244169.
