Peran Brand Image dan Harga dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian

  • Ni Kadek Sulistyawati Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
  • Putu Sri Hartati Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
  • Ida Ayu Sasmita Dewi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Bisnis dan Pariwisata Universitas Hindu Indonesia
Keywords: brand image, price, decision making

Abstract

The purchase decision is the act of consumers making a purchase of a product or service offered by the store. The purpose of this study was to determine the effect of brand image and price on purchasing decisions of Roman ceramics. This research was conducted at UD. Rukun Makmur which is located on Jalan Gatot Subroto Barat. The number of respondents taken as many as 55 respondents with accidental sampling method. Data was collected by means of a questionnaire. The data analysis technique used to answer the hypothesis is multiple linear regression consisting of determination test, t test (partial regression), and F test (simultaneous regression). Based on the results of the study, it can be seen that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions and price has a positive and significant effect on purchasing decisions for Roman brand ceramics at UD. Rukun Makmur Gatsu Barat Denpasar. Suggestions that can be given to this researcher is UD. Rukun Makmur provides complete information about Roman brand Ceramic products to all buyers.

References

Amilia, S., & Asmara Nst, M. O. (2017). “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa.†Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660–669.

Aprisal, D. (2017). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Great Store Clothing samarinda).†EJournal Administrasi Bisnis, 5(3), 815–826.

Arianty, N., & Andira, A. (2021). “Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.†MANEGGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.

Ariawan, I. P., Imbayani, I. G. A., & Atmaja, N. P. C. D. (2019). “Peranan E-Commerce Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menginap Tamu Di Anulekha Resort and Villa Ubud.†Values, 1(1), 48–54.

Armayani, A., & Jatra, I. M. (2019). “Peran Brand Image Memediasi Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Denpasar.†E- Jurnal Manajemen, 8(8), 5222–5239.

Bramantya, Y. B., & Jatra, M. (2016). “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter MX di Kota Denpasar.†E-Jurnal Manajemen Unud, 5(3), 1745–1771.

Cahyani, K. I., & Sutrasmawati, R. E. (2016). “Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.†Management Analysis Journal, 5(4), 281–288.

Desembrianita, E., & Ruslin, R. (2016). “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Fasilitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pelanggan Untuk Menggunakan Jasa Hotel Oval Surabaya.†JOURNAL of RESEARCH in ECONOMICS and MANAGEMENT, 16(2), 345–354.

Dewi, K. A. A., & Aksari, N. M. A. (2017). “Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame.†E-Jurnal Manajemen Unud, 6(6), 6029–6060.

Igir, F. G., Tampi, J. R. E., & Taroreh, H. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu Cabang Malalayang).†Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2), 86–96.

Karlina, N. P. N., & Seminari, N. K. (2015). “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Karya Pak Oles Tokcer Denpasar.†E-Jurnal Manajemen Unud, 4(6), 1610–1623.

Kotler, P., & Keller, K. . (2012). “Manajemen Pemasaran.†Jilid 1, Edisi ke 12. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, P, & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi Keti). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2012). “Prinsip-prinsip Pemasaran.†Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Lin, N.-H., & Lin, B.-S. (2007). “The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount.†Journal of International Managements Studies, 121–132.

Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). “Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar).†E- Jurnal Manajemen, 10(6), 539–559.

Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (2018). “Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan).†Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, 1(1), 83–88.

Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Pemediasi.†E-Jurnal Manajemen Unud, 8(3), 1374–1400.

Pambudi, S. (2012). “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang.†Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1(1), 1–10.

Pratiwi, N. K. A., & Ekawati, N. W. (2020). “Brand Image Memediasi Hubungan E-Commerce Dengan Keputusan Pembelian Konsumen.†E- Jurnal Manajemen, 9(6), 2268–2287.

Putranto, A. T. (2018). “Analisis Pengaruh Promosi Penjualan, Ekuitas Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Adidas.†Jurnal Disrupsi Bisnis, 1(2), 21–37.

Sabrina, H. (2017). “Pengaruh Harga Dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lifeboy.†Junral Plans, 12(2), 117–123.

Sangadji, E. M., & Sopiah, S. (2013). “Perilaku Konsumen.†Yogyakarta: C.V Andi Offset.

Sanjiwani, N. M. D., & Suasana, I. G. A. K. G. (2019). “Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.†E- Jurnal Manajemen, 8(11), 6721–6740.

Saraswati, A. R., & Rahyuda, I. K. (2017). “Brand Image Memediasi Kualitas Produk Dan Harga Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Apple di Kota Denpasar.†E- Jurnal Manajemen, 6(6), 3252–3282.

Schiffman, Leon G, & Kanuk, L. L. (2008). “Perilaku Konsumen.†Edisi Ketujuh. Jakarta: Indeks.

Schiffman, L G, & Wiswnblit, J. L. (2015). “Consumer Behavior.†Edisi 11 Global Edition. England: Pearson Education Limited.

Soim, F. M., Suharyono, S., & Abdillah, Y. (2016). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Kartu Perdana simPATI di Booth Telkomsel Matos).†Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 35(1), 146–153.

Swastha, B. (2012). “Manajemen Penjualan.†Yogyakarta. BPFE-Yogyakarta.

Tjiptono, F. (2008). “Strategi Pemasaran.†Edisi III. Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Wakhidah, E. N. (2018). “Pengaruh Harga, Promotion Dan Customer Trust Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Secara Online Pada Situs Traveloka.Com. Jurnal Manajemen Dirgantara, 11(2), 48–57.

Wibawa, K. A. A. A., Kirya, I. K., & Suwendra, I. W. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor.†Bisma: Jurnal Manajemen, 4(2), 121–127.

Published
2022-11-01
How to Cite
Sulistyawati, N. K., Hartati, P., & Dewi, I. A. (2022). Peran Brand Image dan Harga dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(4), 1159-1170. https://doi.org/10.32795/widyaamrita.v2i4.1914