Pengaruh Brand Preference dan Product Knowledge terhadap Keputusan Pembelian
Abstract
Purchase decisions shown by consumers will greatly determine business continuity. The purchase decision will determine the company can continue to grow or should be closed. This study was conducted to examine how much influence brand preference and product knowledge have on purchasing decisions. This research was conducted at the Erafone Store, Singaraja Branch with a total research population of 558 consumers. The number of samples determined by the Slovin formula is 85 people and will be selected using the purposive sampling method. Data were analyzed by multiple linear regression analysis. The results show that brand preference and product knowledge have a positive and significant influence on purchasing decisions. It is recommended that the store improve purchasing decisions by evaluating the brand preference and product knowledge factors in this study.
References
Adnan. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga Di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis, 7(2), 1–9.
Amilia, S., & Asmara, N. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Asmayuita, Y., Rachma, N., & Hufron, M. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek, Kelompok Rujukan Dan Preferensi Merek Terhadap Keputusan Memilih Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang. E – Jurnal Riset Manajemen, 9(10), 82–102.
Ayuningsih, F., & Maftukhah, I. (2020). The Influence Of Product Knowledge, Brand Image, And Brand Love On Purchase Decision Through Word Of Mouth. Management Analysis Journal, 9(4), 355–369.
Christianto, K., & Harjanti, D. (2020). Pengaruh Product Knowledge Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Tepung Bumbu Krispi Merek Si Buyung. Agora, 8(2), 1–8.
Dewi, P. A. S., Wulandari, N. L. A. A., & Suputra, G. A. (2021). Pengaruh Brand Trust Dan Brand Preference Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome. Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1343–1356.
Erinda, A., Kumadji, S., & Sunarti. (2016). Analisis Faktor-Faktor Preferensi Pelanggan Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Pelanggan Mcdonaldâs Di Indonesia Dan Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 30(1), 87–95.
Fitria, F. D., & Mahfudz. (2018). Pengaruh Citramerek, Preferensi Konsumen, Word Of Mouth, Kepercayaan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Go-Ride (Studi Padamahasiswa Universitas Diponegoro). Diponegoro Journal Of Management, 7(2), 1–13.
Harahap, D. A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Ponsel Merek Samsung. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 7(3), 227–242.
Indriani, R., & Suharyono, S. (2017). Program Product Knowledge Sebagai Strategi Pemasaran Dan Pengaruhnya Terhadap Penjualan (Studi Kasus Produk S-Tee PT. Sinar Sosro Kantor Penjualan Wilayah Jawa Timur). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 47(2), 187–192.
Khasanah, I. (2015). Analisis Pengaruh Preferensi Merek , Persepsi Kualitas , Dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Matik Di Semarang. Jurnal Studi Manajemen Dan Organisasi, 12(1), 115–126.
Novizal, G., & Rizal, A. (2020). Pengaruh Product Knowledge Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Konsumen Mobil Wuling Di Dealer Wuling Semarang). Proceeding Sendiu, 633–644.
Nurzaini, Y., & Khasanah, I. (2018). Analisis Pengaruh Diferensiasi Produk, Citramerek, Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal Of Management, 7(2), 1–11.
Octa, A. K. (2018). Pengaruh Product Knowledge, Persepsi, Preferensi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Menabung Mahasiswa Di Bank Syariah.
Pamungkas, G. A., & Ratmono. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek, Preferensi Merek Dan Gaya Hidup Hedonisme Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Zoya Di Kalangan Mahasiswa (Studi Pada Mahasiswa Di Iain Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 595–611.
Rakhman, A. F., Pardima, & Hatneny, A. I. (2021). Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Pada Customer Marketplace Shopee Di Malang). E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen, 10(4), 115–125.
Sitompul, S. S. (2019). Model Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Xiaomi Smartphone Pada Asia Ponsel Pekanbaru. Journal Of Economic, Bussines And Accounting (Costing), 2(2), 322–334.
Suparwi, & Fitriyani, S. (2020). Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White Coffe Mahasiswa Febi Iain Kudus 2016-2017. Bisnis?: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 253.
Tamboto, F. C., & Pangemanan, S. S. (2019). The Influence Of Product Knowledge And Product Involvement Toward Purchase Decision Of Nissan Cars Customers. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 861–870.
Tridiwianti, F., & Harti. (2020). Pengaruh Green Product Awareness Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Green Body Care. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1104–1110.
Widodo, M. (2017). Pengaruh Product Knowledge, Brand Awareness Dan Trust Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Produk Digital Asli Kota Pontianak. Jurnal Manajemen Update, 6(4), 1–12.
Yuliastuti, A. (2020). Pengaruh Brand Preference, Perceived Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Bloods Store Purwokerto).
