Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome di Kabupaten Tabanan
Abstract
This study was conducted with the aim of understanding the impact of advertising and brand image on the purchase decision of Indihome products at Tabanan Regency. The object of this study includes all users of Indihome's products and services, ie 11,709 customers in 2019-2021. The sample size is 100 people. In this study, we use Slovin's formula. The data for this study were obtained through a questionnaire distribution, which was then analyzed using a variety of linear regression analysis techniques with the aim of determining the quantitative effect of a change (variable X). to other events (variable Y). Based on the research results, it can be seen that:(1) Advertising has a significant positive impact on product purchase decisions. This is shown by the value = 6,284 and (2) Brand image has a significant positive impact on product purchase decision. This is represented by the value = 5.919. (3) Advertising and branding simultaneously have a significant positive impact on product purchase decisions. This is represented by a value of 3.90 and a Fcount of 107,381. The level of influence of independent variables on product purchase decision is 68.2%. Suggestions for this study, in the coming time, the company needs to improve the quality of advertising for Indihome products, prepare the most attractive ads possible for customers to pay attention to when viewing.
References
Adabi, N. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian indihome di witel telkom depok. Jurnal Manajemen, 12 (1), 32-39.
Ade Suparman, 2021 Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Indihome Fiber Pada PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk Subang. Volume 3 Issue 1 ejounal
Artini, dkk 2021. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Personal selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Oriflame Di Kota Denpasar. Vol. 1 No. 4 Jurnal Manajemen,
Farkhah Luqmanah, S. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Lokasi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ayam Geprek Spesial Sambal Korek (SAKO) Pusat Kabupaten Sragen (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Ghozali, Imam.2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program
IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Isnawati, Yulina. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mobil Suzuki Ertiga). Skripsi Universitas Diponegoro Semarang.
Kambali, I., & Puspitasari, E. (2019). Pengaruh Personal Selling Produk Indihome Terhadap Keputusan pembelian Konsumen Di PT. Telekomunikasi Indonesia Rajawali Witel Bandung Barat. Pro Mark, 9(1).
KHURI, A. (2021). ANALISIS PENGARUH CITRA MREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DENGAN PENGETAHUAN SEBAGAI VARIABEL MODERATING (Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Berlian SAE Kemloko Temanggung).
Murti Trimulatsih, E. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Cakung) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Nadhril Adabi, 2020. Pengaruh citra merek, kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian indihome di witel telkom depok. Vol. 12 (1) Jurnal Manajemen
Noviningsih, K. A., Anggraini, N. P. N., & Ribek, P. K. (2022). Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Indihome Di Gianyar. VALUES, 3(2), 598-609.
Nita Anggraini, 2022 Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Idihome Di Gianyar. Volume 3, Nomor 2, Jurnal Ilmiah
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 4(2).
Oscar, B., & Megantara, H. C. (2020). Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk muslim army. Pro Mark, 10(1).
Pitamakoro, P. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan (Studi Kasus Pada Top Coffee Di Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 7(1), 84-92.
PUTIH, R. M. Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indihome di Kota Jember (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis).
Rokhmawati, H. N., Kuncorowati, H., & Supardin, L. (2022). Pengaruh Harga, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy di Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1), 515-526.
Sugiyono, 2007, Metodologi Penelitian Bisnis, PT. Gramedia, Jakarta
Sugiyono.(2014).Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta,
Sinaga, A. H. (2021). Pengaruh Iklan dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian Indihome pada PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk Medan. Kumpulan Karya Ilmiah Mahasiswa Fakultas Sosial Sains, 1(01).
Tangka, G. C., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat Angkatan 2018. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 383-392.
Trarintya, M. A. P., Wiagustini, N. L. P., Artini, L. S., & Ramantha, I. W. (2021). Intellectual Capital On Cultural Sustainability Practices In Microfinance At Bali. Academy of Strategic Management Journal, 20, 1-19.
Wijaya, I. G. B., & Dewi, N. N. D. R. (2022). Pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli mie Lemonilo di Kota Mataram. SOROT, 17(1), 59-68.
