Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
(Studi Pada Produk Tepung Bumbu Serbaguna Puteri Kentucky Studi di Kota Denpasar)
Abstract
Consumer purchasing decisions affect sales, thus there is a need for promotion through digital marketing. The purpose of this study is to ascertain how Puteri Kentucky multipurpose flour product purchasing decisions are affected in part and simultaneously by digital marketing, product quality, and pricing. 90 samples were used in this study, and the population consisted of all consumers who had purchased Puteri Kentucky Flour Products. We were using a purposive sampling methodology and distributing questionnaires as a data collecting tool. With the aid of the Windows SPSS application, multiple linear regression analysis is the test approach performed. The findings of this research are 1) Digital marketing partially influences consumer decisions to purchase Puteri Kentucky multifunctional seasoning flour goods positively and significantly. 2) Product quality partially influences consumer decisions to buy Puteri Kentucky multipurpose seasoning flour in a favorable and important way. 3) Price influences purchases of PuteriKentucky multifunctional seasoning flour goods in a favorable and significant way. 4) The Puteri Kentucky multifunctional seasoning flour product has a simultaneous positive and strong influence of digital marketing, product quality, and pricing on purchasing decisions.
References
Ambarwati, D. (2020). Analisis Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan HargaTerhadap Keputusan Pembelian Pada Fore Coffee. UPN Veteran Jakarta, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 1–9.
Ariella, R. I. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.” PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.
Lembardo, R., Achmad, Hartono, & Hidayat, M. S. (2019). Analisis Variabel-Variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Sepatu Merek Boots Pada UMKM UD. Wardana Surodinawan Mojokerto. Repositori Insitusi Universitas Islam Majapahit, 3, 15.
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Kuliner di Kawasan G-Walk Surabaya. Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056
Napik, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(1), 73. https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i1.1880
Novianti, K. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness dan Word Of Mouth Communicatons terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi, 1–146.
Sari, V. A., & Suryoko, S. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fisip Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 453–464.
Setyawati, R., Suhartono, S., & Asmoro, P. N. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Memilih Real Property Melalui Digital Marketing Sebagai Variabel Intervening Di Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 68–84. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i1.402
Sopiyan, P. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249–258. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1057
Titi Putri Ambarwati. (2020). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG (Studi Kasus pada Konsumen Handphone Samsung di Yogyakarta). Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara Yogyakarta, 1(1), 29–38.
Vogt, W. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sekolah Tinggi Ilmu Sukma Medan. Dictionary of Statistics & Methodology, 5(1), 15–24.
Xian, Gou Li, dkk. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Yuliana, I., Rofiq, Aunur, & Ummah, A. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(6), 2450–2466. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i6.2338
