Pengaruh Digital Marketing dan Variasi Produk terhadap  Minat Beli Ulang pada Konsumen Suardita Silver di Sukawati Gianyar

Ni Luh Komang Ayu Ratih; I Made Suasti Puja; Made Dian Putri Agustina

doi:10.32795/vol4wamrtno1th24

Ni Luh Komang Ayu Ratih Universitas Hindu Indonesia
I Made Suasti Puja Universitas Hindu Indonesia
Made Dian Putri Agustina Universitas Hindu Indonesia

DOI: https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24

Keywords: Digital Marketing, Product Variations, Repurchase Interest

Abstract

The aim of this research is to determine the influence of digital marketing and product variations on repurchase interest among Suardita Silver consumers in Sukawati Gianyar. This research was conducted on Suardita Silver in Sukawati Gianyar and Suardita Silver consumers in Sukawati Gianyar are the population in this study whose exact number is not known. The sample size was determined 5 to 10 times the number of indicators so that a sample of 100 respondents was obtained. Primary data collection was carried out using a questionnaire. Hypothesis testing is carried out using the classic assumption test, multiple linear regression analysis, determinacy analysis, F test and t test. From the results of the analysis, it can be concluded that: 1) digital marketing on repurchase interest among Suardita Silver consumers in Sukawati Gianyar, 2) product variations on repurchase interest among Suardita Silver consumers in Suardita Silver in Sukawati Gianyar, 3) digital marketing and product variations on repurchase interest repeated to Suardita Silver consumers in Sukawati Gianyar

References

Ananda, A. N., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Nature Republic. International Journal of …, 8(2), 1440–1449.

Andrianti, B., & Oetardjo, M. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 16, 1–12.

Ardisa, F. V., Sutanto, J. E., & Sondak, M. R. (2022). the Influence of Digital Marketing, Promotion, and Service Quality on Customer Repurchase Intention At Hub22 Lounge & Bistro Surabaya. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 6(2), 725.

Baidowi, M. . (2021). Pengaruh Strategi E-Marketing Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Kompetitif, 10(1). https://doi.org/10.52333/kompetitif.v10i1.751

Fandiyanto, R., & Endriyasari, R. (2019). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang “Kopi Toraja” Di Coffee Josh Situbondo. Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 21–42.

Florendiana, T. R., Andriani, D., & Hariasih, M. (2023). Pengaruh Customer Satisfaction Digital Marketing dan Brand Trust Terhadap Repurchase Intention. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(1), 124–140.

Ginting, Y. M., Moses, A., Sinaga, R., & Nainggolan, R. D. (2022). Analysis The Influence Of Digital Marketing, Product Differentiation, Customer Value, Service Quality To Purchase Decision And Repurchase Intention Of Millenial Generation At Shopee Online Shop. SEIKO : Journal of Management & Business, 4(3), 134–153.

Lestari, A., & Faizin, M. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Variasi Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang. 9(1), 85–97.

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 150–159.

Lufiati, L. O., & Suparna, G. (2023). The Influence of Digital Marketing on Repurchase Intentions Mediated by Trust in the Shopee Marketplace in Denpasar City. International Journal of Social Science and Human Research, 6(08), 4788–4794.

Magelang, C. P., Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2024). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Toko Prahasta Purbalingga. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(2), 150–159.

Melia, C. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Customer Experience dan Customer Trust Terhadap Repurchase Intention Secara Online Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Simki Economic, 6(2), 242–254.

Mulyani, F., & Wulansari, N. (2023). Pengaruh Customer Experience dan Variasi Menu Breakfast Terhadap Repurchase Intention Truntum Hotel Padang. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(2), 683–691.

Mustikorini, D. I., & Calista, E. C. (2021). Pengaruh Elemen Bauran Pemasaran Dan Kepercayaan Konsumenterhadap Keputusan Pembelian Konsumen Menggunakan Jasa Pengiriman Barang Pada PT. JNE Cabang Surabaya Selatan (Studi Pada Konsumen Pengguna Jasa Pengiriman PT. JNE Cabang Surabaya Selatan). Pragmatis, 2(1).

Nadya, M., Soewarno, Y., & Nirawati, L. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Umkm Griya Manik Di Desa Plumbon Jombang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 13(2), 21–30.

Pawarti, G., Ngatno, N., & Hadi, S. P. (2022). Pengaruh Variasi Produk terhadap Pembelian Ulang dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Supermaket Toko Pomo Boyolali). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 1–8.

Raga, H. E., Agung, A. A. P., & Anggraini, N. P. N. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Padda produk kuliner Tegal dadong. Values, 2(2), 512–520.

Regindratama, A. (2023). Pengaruh Variasi Produk Dan Display Layout Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Di Toko Src Jumasri Talang Kawo Merangin Jambi. Oikos : Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan Ekonomi, 7(1), 118–135.

Repi, J. R., Mandey, S. L., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Di Bengkel Hendra Motor Langowan. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 429–439.

Sartika. (2018). Implementasi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Pada Hotel Premiere Pekanbaru. Menara Ilmu, XII(80), 137–145.

Setiawan, E., Rizki, F. H., & Veranita, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus Pada Rumah Makan Sederhana Cabang Bandung Pasteur). COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 5(2), 893–904.

Setiawan, W., & Safitri, K. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Beras Batang Gadis Di Agen S. Riyadi Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 3(3), 223–231.

Sheilarahmi, & Joko. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Variasi Produk, Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 78–88.

Sunyoto, L. I., Fajar Dewantara, Y., (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Di Union Deli Grand Indonesia. Journal FAME: Journal Food and Beverage, Product and Services, Accomodation Industry, Entertainment Services, 4(2).

Suryawan, T. G. A. W. K., Handayani, M. M., & Mendrawat, N. W. (2023). Pengaruh Pengalaman Membeli Dan Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Dian’s Songket Di Kabupaten Klungkung. VASTUWIDYA, 6(2), 30–40.

Tambayong, J. D., Silvya, L. M., & Imelda, W. J. O. (2021). Analisis Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Ayam Penyet Sugi Rasa Khas Cirebon Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 131–140.

Triwardhani, D. (2020). Pengaruh Promosi Digital Pada Keputusan Pembelian Agensi Iklan Online. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika), 16(3), 284–296.

Tulong, D. R. P., Areros, W. A., Program, L. F. T., & Bisnis, S. A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Verel Bakery & Coffee. Ejournal.Unsrat.Ac.Id, 3(1), 36–40.

Utami, D. I. (2022). Pengaruh Customer Experience Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Ulang Bittersweet By Najla Cabang Depok. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 33–42.

Wowor, S., Messie, J. D. D., & Raintung, M. C. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Seruput Coffee Company Tomohon Di Masa Pandemi. Jurnal EMBA, 9(3), 1472–1481.