Pengaruh Segmentasi Pasar Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Saur Samudra Desa Sedang, Abiansemal, Kabupaten Badung
DOI:
https://doi.org/10.32795/vol4wamrtno1th24Keywords:
market segmentation, product quality, purchase decisionAbstract
Market segmentation is a strategy that differentiates consumers based on their diverse needs. Through this approach, companies or producers are able to gain a deeper understanding of each consumer group’s characteristics. Both market segmentation and product quality are crucial factors influencing consumer purchasing decisions. This study aims to examine the effect of these two factors on purchasing decisions at Saur Samudra MSME, located in Sedang Village, Abiansemal District, Badung Regency. The research involved 90 respondents as the sample. A quantitative method was applied, with data collected through interviews and questionnaires. Data analysis was carried out using IBM SPSS version 25.0, beginning with validity and reliability tests of the instruments, followed by multiple linear regression analysis. The findings indicate that market segmentation and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions at Saur Samudra MSME. These results highlight the importance of implementing appropriate market segmentation and improving product quality in order to increase consumer satisfaction and encourage repeat purchasing decisions.
References
Alimansyah, N., Krisnawati, D., & Utomo, F. C. (2022). Pengaruh harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pelanggan burger king jatiasih. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 10(1), 429-442.
Anjani, K. P. D., Wimba, I. G. A., & Yoga, G. A. D. M. (2021). Pengaruh Kepercayaan Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Warisan Eurindo Di Dalung, Kerobokan, Kedonganan. Widya Amrita, 1(1), 115-125.
Astri, F. (2022). Pengaruh Segmentasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Pada Outlet Sahabat Rpk Umi Di Terminal Pasar Bumi Harapan Tolitoli. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 21-26.
Febrianto, D., Yuliati, N., & Atasa, D. (2023). Pengaruh segmentasi pasar terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Super Glu! Rungkut. AGROTEKSOS, 33(2), 561-571.
Haba, T. S., Paridy, A., & Amaral, M. A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Segmentasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada PT. Dinamika Sejahtera Motor Kupang. In Prosiding SEMINAR NASIONAL & CALL FOR PAPER Fakultas Ekonomi (Vol. 1, pp. 391-405).
Hakim, M. A., & Suprihhadi, H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Jokopi Cabang Dinoyo Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9)
Laksono, N. T., Purwanto, H., & Apriyanti, A. (2024, September). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Batik Udar Welingan Desa Kenongomulyo Magetan. In Simba: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi (Vol. 6).
Novaldi, M., Arsa, A., & Zahara, A. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UMKM Pak Dj Oleh-oleh Khas Jambi). Jurnal Riset Ekonomi dan Akuntansi, 1(1), 80-93.
Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Business Management Journal, 18(1), 37-49.
Pristiawan, H. E., Mariah, M., & Bahasoan, S. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada bakso granat Malang Indah. Nobel Management Review, 3(1), 52-63.
Putra, G., & Sismanto, A. (2021). Pengaruh Strategi Segmenting, Targeting dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Kelurahan Pagar Dewa Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 26-38.
Rusmana, I. P. H., & Dewi, I. A. S. (2023). Peranan Segmentasi Pasar, Advertising, Dan Kualitas Produk Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 3(5), 890-903.
Rupayana, I. K., Suartina, I. W., & Mashyuni, I. A. (2021). Pengaruh kualitas produk, impulse buying dan electronic word of mouth (ewom) terhadap keputusan pembelian pada produk smartphone merek OPPO di kota Denpasar. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 1(1), 233-247.
Sugiyono, P. D. (2017). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, 225(87), 48-61
Sundari, W. S., Riono, S. B., & Harini, D. (2022). Analisis Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart Songgom. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(2), 180-187.
